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沃尔玛宣布更新品牌标识，还推出定制字体，可免费下载
发布时间：
2025-05-30 17:42
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沃尔玛目前正在进行品牌更新。据该公司解释，更新后的外观旨在更好地反映沃尔玛如今所代表的形象。此次改头换面由著名设计机构 Jones Knowles Ritchie 执行，旨在凸显沃尔玛受到客户青睐的独特品质。
沃尔玛由山姆·沃尔顿于 1962 年创立，拥有悠久的历史和丰富的商业经验。作为全球最大的零售公司，沃尔玛在 19 个国家/地区经营着 10,000 多家门店，提供从食品杂货到电子产品等各种商品。它拥有超过 200 万名员工，也是世界上最大的雇主。
据官方新闻稿称，作为业务发展的一部分，沃尔玛的形象已进行调整，以反映其目前的产品服务，同时强调其作为“一站式购物目的地”的独特作用。
此次品牌重塑包括沃尔玛所有视觉形象资产的更新版本，例如徽标（图标和字标）、品牌调色板、字体、图像和插图风格。沃尔玛高级副总裁威廉·怀特解释说，新设计植根于山姆·沃尔顿的传统，同时展示了该品牌已准备好适应当今的需求。沃尔玛正与客户一起发展，直观地展示其对创新的承诺。
标志的转变：向火花致敬
沃尔玛品牌上一次重大更新是在 2008 年，当时沃尔玛推出了 Spark，这是一个六角图形，与沃尔玛字标一起出现，取代了字标被五角星分开的设计。在目前的重新设计中，标志的两个元素都进行了修改。
JKR 在描述关键变化时表示，Spark“散发出品牌的活力”，同时仍然是顾客的指路明灯，象征着沃尔玛的体验。在新版本中，Spark 将正式成为主要标志。通过这样做，该公司似乎希望 Spark 成为像耐克的 Swoosh一样具有辨识度的标志。
更具体地说，火花的花瓣现在具有更圆、更平滑的内端和外端，使符号看起来更温暖、更柔和。由于花瓣稍大，该图形更适合单独作为可识别的标志。
新字体：Everyday Sans
Walmart 字标继续采用混合字体。不过，字体现在使用的是品牌的新企业字体 Everyday Sans，用 Christoph Koebrin 和 Hannes von Döhren 取代 Bogle。该设计部分灵感来自山姆·沃尔顿的一张经典照片，照片中他戴着一顶印有“Wal-Mart”字样的卡车司机帽。
由 Christian Schwartz 开发的扩展版 Everyday Sans 字体系列包括五种字体，可根据具体情况应用于各种应用。新的 Walmart 字标看起来更加稳固，因为字母更粗，线条更直（特别是“W”部分），而且蓝色更深。在某些方面，这种美学让人想起 80 年代和 90 年代的设计，带回了 20-40 年前的元素。
接下来
我着重跟大家看看
这款定制字体及使用规范
在字体设计上，Everyday Sans 是专为沃尔玛打造的定制字体系列。它包括各种重量和样式，实用而美观，精心设计，力求在表达和功能之间取得平衡，并用于所有品牌传播。
Everyday Sans 包含从 Light 到 Black 的五种标准粗细。
字体系列有四种字体变体，下面专为此处列出的目的而设计。默认字体称为 Everyday Sans，所有 Walmart 员工都将其用于日常文档。
在风格特征上，该字体系列中的字体通过此处概述的特殊功能针对特定用途进行了校准。Everyday Sans UI 在视觉上与 Everyday Sans 完全匹配，并增加了可用于网站或应用程序的可变功能。
再看看标准颜色。在为字体应用颜色时，需保持简洁和实用。标准方法是在所有级别使用本顿维尔蓝或白色。每个布局限制为一种字体颜色。
务必选择字体颜色以最大化对比度和易读性。例如，不要在纯蓝色背景上使用 Bentonville Blue 文本。以下是一些经过批准的字体和背景组合：
随着字体大小在不同应用程序之间发生变化，垂直填充也应该随之变化。
任何标题后面的最小间距应为标题大写字母高度的 75%。副标题或正文段落后面的最小间距等于副标题或正文大写字母高度的 100%。对于大多数应用程序来说，这是一个很好的经验法则。在空间有限的布局中，可以缩小类型之间的填充。
关于Leading，可使用此公式根据字体大小确定行距值。行距比率 (L) 根据此处的表格针对每个字体层次结构预先确定。例如，如果您的副标题大小为 100pts，则行距为 100 x 1.2，即 120pts。
为了获得最佳可读性，文本行不应太长或太短。标题每行应包含 4 到 15 个字符，段落每行应包含 40 到 70 个字符。
如果正文段落的行长过长，请将文本分成几列。请记住，空格和标点符号也算作字符。
看看大家感兴趣的价格标注使用规范。
价格标注用于突出特定产品或推广捆绑/分批定价。价格可以以两种方式显示：作为独立上标锁定或基本内联文本。当定价是应用程序的重点时，使用上标标注，并且应在 Everyday Sans Light 中将其设置为大尺寸。
请记住，没有美分的价格不需要包含“00”。例如，$80.00 应设置为 $80。
再看价格锁定标准。
价格锁定被设计为使用此处显示的结构来作为可扩展的单位。可以在价格右侧添加诸如“磅”、“每个”或“& 以下”等符号，与价格的大写字母高度对齐。符号的大小和格式与产品名称相匹配。
标签设计规范。
定价标签旨在显示关键价格信息，同时通过颜色创建品牌归属。这些示例代表了定价标签中包含的信息范围。标签使用真蓝底白字或真蓝底白字形式。
更新颜色：更丰富的调色板
调色板也经过重新设计。主色调沃尔玛蓝被加深为一种名为“真蓝”的色调。现在，它与经过调整的本顿维尔蓝（以前称为蓝墨水）相得益彰，后者是一种较暗的次要颜色。同时，重点色火花黄保持不变。
看到这里，大家想不想体验一下沃尔玛这款定制字体 Everyday Sans 呢？可联系我们免费获得。
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